做香港跨境电商，你遇到过这些困难吗？

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随着消费环境的不断变化，商业平台规则的不断调整，行业服务需求的不断升级，中国自主品牌不断将触角延伸到世界各地。为了在行业中站稳脚跟，实现从原始设备制造商到原始设计制造商再到OBM自由品牌制造商的华丽转身，品牌化是非常重要的。在品牌和创新的驱动下，大量传统企业已经确定了全球贸易出口的新坐标：拥有自主品牌的跨境电子商务。

在许多传统企业加入跨境电子商务的热潮下，看似利润丰厚，但实际上也有艰辛。面对巨大的机遇和挑战，中国自主品牌的海外出口之路其实非常坎坷。准备转型的传统企业必须着眼于以下几点，并从多个方面进行考虑。

多语言翻译杂|最无奈

对于大多数有国内电子商务经验的人来说，他们在转向跨境电子商务时首先会遇到“语言障碍”:广告文案是否落地将直接影响运营和推广的效果。目前，英语市场的竞争似乎越来越激烈，英语人才似乎越来越多，但是很难找到高水平的零星人才。

此外，近年来，小语种国家的市场日益萌芽。例如，俄罗斯和西班牙的贸易额都出现了激增。然而，小型语言种类繁多，专业性强，人才匮乏，成本高。

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海外目标人口定位离差|最大数据

海外市场潜力巨大，商机无处不在。然而，B2C的用户定位远比B2B复杂，贸然进入是有风险的。此外，顾客的利益与当地的人文需求紧密结合。企业越想接近公众，就越需要深入了解当地的生活方式和需求偏好。

电商网站站内引流饱和|最大瓶颈

商家在电子商务网站上流失一段时间后会遇到一个瓶颈：内容不断优化，外链正常发布，但搜索关键词的排名保持不变，甚至排名下降；在主域名下建立二级目录，主题与主网站相关，挖掘更多长尾词，优化后仍有不稳定波动；因此，在搜索引擎细分排名这个“红海”，可以说竞争是激烈的。

平台广告空间的价值被人为抬高|最烧钱

在数字营销行业，广告购买者的竞争加剧，广告客户将原本投入传统交付渠道的预算转移到了脸书、谷歌等平台。

随着北美和西欧等发达国家用户的缓慢增长，广告需求的增长要快于广告空间的增长。

由于人们的强烈关注，许多大型用户平台上的广告空间价格已经上涨。广告空间的价值错位缺乏有效的衡量工具。

海外广告推广门槛高|最奢侈

网络营销已经成为大多数跨境电子商务的必要渠道。如何选择平台、降低成本和高效运营？

对于个人广告帐户，通过外部网络访问时可能存在安全风险，频繁更改不稳定的IP地址可能导致帐户关闭。

 对于需要多账户运作的企业，他们往往选择寻找整合营销组织。然而，大机构通常需要存入大量的平台费、广告费和额外费用，这对中小企业或个体商户来说是一种奢侈，因为他们的广告费有限，需要花光每一笔钱。

组建专业团队困难|最耗精力。

如今，国内大量具有强大生命力的自主品牌都在专注于产品开发，但成功出口自有品牌的企业并不多。

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